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2018上半年:键鼠市场正缓步进入淘汰阶段

2019-08-08 09:21

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进入2018年,中国键鼠市场迎来成长阶段后期,品牌林立但数量在减少,著名品牌以高质量产品获得越来越多市场份额,低质量产品逐渐退出市场。与此同时品牌之间竞争愈加激烈,且出现明显断层。处于领先优势的几个品牌开始拉开与其他竞争者的差距,差距越来越大。部分品牌面临着市场份额大幅下降的问题,中国键鼠市场正缓步进入淘汰阶段。


1.1 报告要点:


· 键鼠市场愈加成熟规范,劣质产品淘汰,品牌间竞争更为激烈。罗技和雷柏作为键鼠行业的巨头,两者综合凯发在线娱乐关注度超行业30%以上;相比2017年全年,TOP10品牌总体关注度提升10%左右,继续挤压小众品牌。

· 键鼠不适合场景化,传统分类显现弊端,体验更重要。键盘产品关注度TOP10中有8款为机械键盘,鼠标产品关注度TOP10中仅1款为无线鼠标,而且10款产品均为游戏定位;机械键盘、游戏鼠标的关注度出现大幅上升。

· 键鼠产品技术更迭慢,易受相关产业影响,键鼠游戏化还将持续很长时间。受爆款游戏影响,鼠标产品关注度TOP10全部为游戏鼠标,键盘产品关注度TOP10中有7款为游戏定位;相比2017年,键鼠游戏化程度进一步提升;同时受购物节影响,6月份多数品牌关注度出现上扬。

· 用户愈加重视键鼠体验,价格消费更集中在中档。百元以上键鼠更受用户青睐,用户关注度多集中在100-199元档,高端键鼠产品关注度出现大幅提升。

2.1 键盘品牌格局:雷柏继续领跑,梯队格局明显

2018上半年中国键盘市场TOP10品牌已经出现了明显的梯队格局,其中雷柏、罗技和海盗船属于第一梯队,雷柏以19.1%的关注度位居第一名,优势明显;雷蛇、血手幽灵、达尔优、Cherry和IKBC属于第二梯队,五个品牌之间差距不大、竞争激烈;富勒和双飞燕属于第三梯队。


2018上半年中国键盘市场品牌关注比例分布



相比2017年全年,2018上半年键盘品牌关注度TOP10排名变化明显,有7个品牌排名发生变动。雷柏整体关注度相比去年上升明显,雷柏在2018上半年连续推出多款键盘产品,配合持续宣传策略,效果明显;血手幽灵排名上升2位,与雷柏不同,血手幽灵在2018年并没有发布太多产品,反而是持续的产品推广起到重要作用;达尔优虽然排名下滑,但关注度相比2017年有所上升。

另外,2018上半年TOP10品牌关注度总和相比2017年有了大幅提升,说明用户越来越看重键盘品牌,越来越重视优质产品、排斥杂牌低质产品,这是市场走向成熟的一个表现,也说明品牌间的竞争将更加激烈。



2018上半年中国键盘市场品牌关注度TOP10相比2017全年的变化



从ZDC数据中能够看到,中国键盘市场呈现出进入淘汰期的迹象,第一梯队三家厂商拥有超过40%的品牌关注度,且呈现上升趋势,处于强势地位;第二梯队竞争压力日益加剧,想要脱颖而出需要寻求差异化和突破点;第三梯队则出现机遇和压力并存的情况,其拥有更大的上升空间,提高自身竞争力可实现进一步发展,反之可能会下跌至榜单“其他”部分。


2.2 键盘品牌解析:品牌之间存差异,受618影响大

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